TCL、海信、小米密集推新，Mini LED 电视熬出头了|世界今亮点
作者 | 辰纹
来源 | 洞见新研社
(资料图片仅供参考)
OLED 和 Mini LED 之间的对决来到了赛点。
进入 2023 年，一线电视厂商发布的新品中，Mini LED 成为主流。
3 月 2 日，索尼全球发布了其 2023 年 BRAVIA XR 电视新品阵容。其中，索尼 Mini LED 电视 X95L 采用 Mini LED 显示技术，搭载 XR 认知芯片。
3 月 10 日，长虹发布中国首款 8K 高刷 Mini LED Q9K MAX 领航版电视，实现了普通 Mini 1.5 倍的背光分区，达到像素级精准控光。
3 月 23 日，海信发布 " 千级分区百吋 Mini LED 电视 "E8 系列新品，其中 E8K 通过 6480 个高光效 Mini LED 芯片的组合，形成 1620 个精细的控光分区，为目前同价位行业唯一 1600 级分区的 100 吋 Mini LED 巨幕产品。
4 月 18 日，小米发布首款采用 QD-Mini LED 背光模组的 4K 电视——电视大师 86 ″ Mini LED，相比传统 LCD 背光灯珠模组的体积减少 770 余倍，灯珠模组数量也大幅提升，以性价比出圈。
TCL 更为激进，先是在 3 月 21 日发布全球第一台 " 双 5000"（5184 分区背光 + 峰值亮度 5000 尼特）电视—— TCL X11G，以及号称 "2023 年最值得购买的 Mini LED 电视 "Q10G Pro，接着又在 4 月 15 日推出采用量子点 Pro 2023 控光技术的轻旗舰产品 C12G，继续完善产品布局。
与三星力推的 OLED 竞争电视面板 C 位多年，Mini LED 终于站起来打了，市场拐点的形成，同时也表示着中国面板和电视企业的机会来了。
01
面板技术迭代，这次轮到了Mini LED
在 Mini LED 之前，显示面板已经经历了显像管（CRT）、等离子（PDP）、液晶（LCD）三次技术迭代，每次迭代都带动了画质的跨越，直观来看就是对分辨率、亮度、对比度、色域等影响画质参数的提升。
事实上，显示面板的进化并没有停止，在 LCD 之后，采用自发光技术，对比度更高，响应速度更快，更轻更柔的新一代面板 OLED 在 2012 年时就已落地，在 2019 年前，行业甚至形成了统一的认知—— " 不做 OLED 就 out（落伍）了 "。
可是受限于生产工艺和良率，OLED 面板容易像素灼烧，形成残影，出现 " 烧屏 " 现象，加之其成本过高，一直没有成为市场主流，市场渗透率不足 10%，中国市场渗透率更是仅有 3% 左右。
显示面板发展到今天，除了 LG 至始至终站队 OLED 之外，三星于 2016 年通过对面板工厂追加 74.7 亿美元投资，在技术与产能上补足课后，成为 OLED 坚定的簇拥。
国内的主流电视厂商，创维、海信、小米等虽然也有 OLED 产品的布局，但还是处于观望之中，没有 All in 押注，其中很大一个原因是，在 OLED 之外，还有 Mini LED 这个选项。
Mini LED 是一种结合了 LCD 与 OLED 优势的新一代显示技术，其技术原理是将原来 LCD 一整块背光层，换成独立的微型 LED 灯珠，通过分区域单独调光的方式，达到最佳显示效果。
显示屏幕分区越多，越能够精细地控制背光区域的明灭，从而使得画面明暗层次更加分明，实现不逊色于 OLED 屏的高对比度、高亮度和高分辨率。
在 Mini LED 的基础上，TCL 还在持续推动技术向前，推出了 QD-Mini LED，将 LED 灯珠升级为像素级点光源，同时还融合了 QLED 技术，在发光层和偏转层之间，加上了一层 QD 量子点层，经过纳米级量子点材料，可以实现 10 亿级的色彩。
QD-Mini LED 将大尺寸面板所需的耐用性和高画质合二为一，自然而然成为高端电视屏幕材料的有力竞争者。
奥维云网全渠道推总数据显示，2022 年 Mini LED 电视销量达 39.5 万台，同比大增 385.3%。而同期的 OLED 电视销量仅为 20.6 万台，同比下跌 29.9%。
市场已经出现了反转，据 Arizton 预测，2024 年全球 Mini LED 市场规模有望以同比 140% 的增速，从 1.5 亿美元增长至 23.2 亿美元。
很显然，OLED 与 Mini LED 不光是显示面板的技术路线之争，更深一层，是中国面板和电视产业对行业未来话语权的竞争。
02
跨越成本生死线，Mini LED决胜秘籍
Mini LED 与 OLED 的较劲由来已久，在过去很长一段时间内，都是 OLED 稍占上风，Mini LED 是如何完成市场反转，突然爆发的呢？
首先，我们需要明确的一点，用户对高画质显示面板的需求一直存在，不光是电视，在手机、电脑、汽车等行业中，屏幕一直是产品竞争的主要方向。
宏观市场中，来自群智咨询的统计数据显示，去年全球平板电视出货规模为 2.18 亿台，同比下降 6.3%，预计今年的需求仍将维持低位，继续萎缩至 2.17 亿台，同比下降 0.8%。
然而，上文提到，Mini LED 电视去年实现了三位数的增幅，并且直至 2024 年之前，都会保持高位增长。
两组数据出现反差，实际上是电视市场的割裂。
长期以来的一个论调，市场早已饱和，内部缺乏增长动力，只能跟随外部经济形势随波逐流，可是 Mini LED 细分市场的表现有力的驳斥了这一论调，只要撩拨到用户痛点，" 买不买 " 就不是问题了，" 买什么 " 才是问题。
我们知道，在画质表现上，Mini LED 和 OLED 各有所长，基本处于同一水平线上，然而 Mini LED 能打破与 OLED 多年竞争的平衡，很大一个因素是技术推动下的成本下降。
比如 TCL Q10G 65 寸产品，在 POB 封装方案的基础上升级，采用了一种名为 MPOB 的封装方案，能够在 LED 灯珠减少一半的情况下（即 Mini LED 灯珠从 1152 颗减少到 576 颗），实现单灯功率倍增，改进后的方案降低了 20% 的成本。
此外，也有业内人士透露，目前 Mini LED 背光生产成本较前两年已经降低 60% 以上。
由上游成本传导到终端售价，主流品牌中等尺寸 Mini LED 产品的价格从过去的 " 几万元级别 " 回落到万元以内，一些突出性价比的产品甚至开始围绕 5000 元的价格线构筑战壕。
图源：京东一个非常确定的事实，在 OLED 的成本没有明显变化之前，Mini LED 将会获得更多资源倾斜，在这个过程中，不但会形成对 OLED 的压制，还将完成对 LCD 的渗透和替换，直至成为主流的一统。
03
Mini LED时代来临，谁会引领下个十年？
Mini LED 加速向前，随着各品牌新品的落地，Mini LED 细分市场肉眼可见的 " 卷 " 了起来，毕竟谁也不愿意在这场能够引领行业风向的竞争中掉队，那么问题来了，如何才能在这场竞争中领跑呢？
毫无疑问，研发能力的强弱是非常关键的胜负手。
这里的研发能力包括两个方面，一是稳定的工艺生产能力和良率水平，只有这样才能拥有可靠的产品质量，是获得市场口碑的重要维度。
另一方面是能够根据市场需求，快速匹配产品推新的能力。
在这里就不得不提到 TCL 了，早在 2017 年，TCL 就开始投入研发 Mini LED，2018 年便有成熟产品亮相柏林国际电子消费品展览会，2019 年实现 Mini LED 智屏量产，迄今已推出多个 Mini LED 智屏系列产品。
在其他品牌还是逐个推新试探市场的时候，今年上半年，TCL 接连推出 3 个系列的 Mini LED 新品，实际上也是其研发能力的体现。
由研发到产品再到市场，TCL 快速构建了 Mini LED 产品矩阵，完成了对市场的立体包围。
根据中怡康发布的数据，2022 年，TCL 占据着中国 Mini LED 电视市场超过五成的份额，全球出货量同比增长 26.8%，其中 TCL Q10G 去年 618 期间在 Mini LED 线上市场零售量份额达到 63.7%，是市面上唯一一款销售量超过 20 万台的 Mini LED 电视。
今年正在进行的 618 大促中，TCL Mini LED 产品表现同样出色，6 月初的京东家电竞速榜，Mini LED 电视品类的前十榜单中，TCL 完成了刷屏，10 个席位占据了 7 个，排名前五的产品也均为 TCL 出品。
图源：京东当前正是 Mini LED 加速渗透的阶段，研发驱动下的快速推新，可以帮助品牌建立用户心智，从而占据竞争主动。
研发之外，出色的成本控制能力也非常关键。
Mini LED 能够成为市场焦点，很大一个原因是提升画质的同时将价格也打了下来，在早已是一片红海的电视赛道中，竞争的终点还是要落到价格上，此时对产业链的掌控能力就非常关键了。
在这方面新能源汽车的霸主比亚迪已经做出了非常好的示范。
将主流电视厂商逐一分析，除三星之外，就属 TCL 具有从芯片到面板再到产品的产业全链路优势。
面板通常可以占到一台电视成本的 80%，这也意味着，从芯片和面板入手，和三星一样，TCL 既可以在高端创新上做很多文章，又能在成本控制上有独到手段。
将思维再放开阔一些，由于在产业链上拥有足够的话语权，不但可以树立起行业发展的风向标，同时也能建立起国产电视站稳高端市场的核心壁垒。
